Zehn Jahre Allgäu GmbH – Eine Erfolgsgeschichte

Ein durch die Pandemie verschobener, dafür umso bewegender Festakt würdigte in Kempten den Erfolg einer ganzen Region. Denn was mit einer Vision vor 25 Jahren begann, ist heute das Erfolgsmodell Allgäu. Die Zusammenarbeit von Politik, Wirtschaft und gesellschaftlichen Interessensvertretungen für ein starkes Allgäu wird heute durch die Allgäu GmbH, der Gesellschaft für Standort und Tourismus, abgebildet.

Mit der Allgäu GmbH wurde vor zehn Jahren eine strategisch und operativ arbeitende Einheit gegründet. Der Allgäu GmbH sprechen Unternehmer, Landkreise und Kommunen nicht nur im bayerischen, sondern auch im württembergischen Allgäu ihr Vertrauen aus. Zudem bestehen enge Beziehungen zu den österreichischen Nachbarn Tirol und Vorarlberg. Dieses grenzübergreifende Arbeiten trägt in erheblichem Maße zur Erfolgsgeschichte bei.

Wie Geschäftsführer Klaus Fischer im Interview mit AllgäuHIT erklärt, äußert sich die Zusammenarbeit beispielsweise nicht nur in gemeinsamen Tourismus-Projekten wie der Wandertrilogie Allgäu, sondern auch in der Attraktivierung der Regionalbahnen. Besonders wichtig für Fischer ist das gemeinsame Handeln in der Allgäu GmbH. Doch was das Allgäu vor allem von anderen Regionen unterscheidet, ist die in einem langen Prozess erarbeitete Marken- und Destinationsstrategie. Mit ihr wurden die Markenwerte der Qualitätsmarke festgelegt. Sie bilden den Grundstein allen Handelns und führen das Allgäu in eine lebenswerte Zukunft, die das Wohlergehen aller berücksichtigt.

„Mit der Marke Allgäu haben wir die Region für Gäste und Fachkräfte begehrenswert gemacht. Wir haben die Umsetzung vieler wichtiger Infrastrukturprojekte erreicht und werden in München und Berlin gehört. Unserer Vision, das Allgäu als zukunftsorientierter, leistungsstarker Gestaltungsraum für individuelles Leben, Arbeiten und Urlaub im ländlichen Raum in die Wahrnehmung der Menschen zu bringen, sind wir schon nähergekommen. Wir haben die Grundlagen gelegt, Prozesse für eine nachhaltige Entwicklung angestoßen und sind gerüstet für die Zukunft“, fasst Landrätin Maria Rita Zinnecker, Aufsichtsratsvorsitzende der Allgäu GmbH, die vergangenen 25 Jahre zusammen.

Einigkeit macht stark: Die Allgäu-Erklärung vom 27. November 1995
Schon in den 1950er Jahren beklagten sich Allgäuer, man werde in München weder politisch noch wirtschaftlich wahrgenommen. Allgäuer Politikern war durchaus bewusst, das oft zitierte Kirchturmdenken abzuschaffen. Bereits 1995 plädierte der damalige Bundestagsabgeordnete Dr. Gerd Müller für eine Allgäu GmbH, welche die Interessen der Region bearbeitet. Doch bis dahin vergingen noch 15 Jahre.

Der Grundstein wurde aber schon früher gelegt: Am 27. November 1995 unterschrieben Vertreter aus Politik, Wirtschaft und Wissenschaft eine Allgäuer Erklärung, die mit den Worten beginnt: „Im Allgäu ist neues, gemeinsames Denken und Handeln für eine positive Entwicklung des Wirtschaftsstandortes dringend erforderlich.“ Die Allgäu Initiative GbR war gegründet.

Damit änderte sich die Schlagkraft. So flossen beispielsweise vier Jahre nach Gründung der Allgäu Initiative 36 Millionen DM der High Tech Offensive Bayern in die Region. Das entsprach 72 Prozent aller bayerischen Fördermittel. Gemeinsam verfolgte man weitere Großprojekte: So sprach man sich für eine gemeinsame Bewerbung für die Nordische SKI-WM 2005 aus, gründete das Energie- und Umweltzentrum Allgäu gGmbH eza! und betrieb verstärkt Standortpolitik.

2002 setzte die Allgäu Initiative den Schwerpunkt auf die Wirtschaftsförderung und Standortwerbung unter der Geschäftsführung von Klaus Fischer. 2004 wurde die Allgäu Marketing GmbH gegründet, Geschäftsführer wurde Bernhard Joachim. Durch sie gelang die Förderung des Destinationsmarketings Allgäu aus EU-Interreg-Mitteln. Das Allgäu-Logo wurde erstmals bei der Vierschanzentournee platziert und somit wurde nach 51 Jahren das Allgäu als Austragungsort wahrgenommen und ist seit dieser Zeit bei allen TV-relevanten Sport-Events sommers wie winters prominent sichtbar.

Mit dem Skipass SUPERSCHNEE folgte das nächste EU-Projekt. Der Zusammenschluss der Lift- und Bergbahnen im Allgäu, Kleinwalsertal und Tannheimer Tal macht bis heute diese Kooperation zu Deutschlands größtem Bergbahnverbund. 2007 startete der Flugbetrieb auf dem Allgäu-Airport. Ein Kraftakt, der nur durch die gemeinsame Allianz ermöglicht wurde und bayernweit für Aufsehen sorgte: Noch nie hatte sich die regionale Wirtschaft zusammen mit der kommunalen Politik derart engagiert. Ein Ergebnis der „Allgäu Connection“, wie die Süddeutsche Zeitung formulierte.

2008: Die Allgäu-Konferenz in Berlin ist richtungsweisend
Die Allgäu-Konferenz in Berlin war der Auslöser: Als ländliche Region zwischen den Metropolregionen München, Stuttgart und Zürich gelegen, werde das Allgäu nicht als Wirtschaftsraum wahrgenommen. Das sollte sich fortan ändern und die Stoßrichtung war klar: Die Themen Tourismus, Standort und Regionalentwicklung müssen gebündelt und die bisher in diesem Bereich tätigen Institutionen möglichst eng zusammengeführt werden. Im Tourismus startete 2009 ein Prozess, der die Grundlage aller nachfolgenden Handlungen schuf: Die Destinationsstrategie Allgäu veränderte den Auftrag der Allgäu Marketing GmbH. Sie wurde von der Marketinggesellschaft zur Destinations-Management-Gesellschaft. Zugleich startete der Markenbildungsprozess Allgäu für Tourismus und Wirtschaft.

2010: Gründung der Allgäu GmbH, Gesellschaft für Standort und Tourismus
Zwei Jahre nach der Allgäu-Konferenz in Berlin und 15 Jahre nach der ersten Forderung von Dr. Gerd Müller zur Gründung einer Allgäu GmbH ist es soweit: Die Allgäu GmbH Gesellschaft für Standort und Tourismus entsteht durch die Fusion der Allgäu Marketing GmbH mit Allgäu Initiative GbR. Klaus Fischer und Bernhard Joachim werden zu Geschäftsführern berufen. Landrat Gebhard Kaiser wird Aufsichtsratsvorsitzender, er hatte diesen Gründungsprozess enorm vorangetrieben. Keiner anderen Region in Deutschland ist es gelungen, verantwortliche Entscheidungsträger aus allen Bereichen in einer Gesellschaft zusammenzuführen. Rund 800 Partner der Privatwirtschaft sind heute unter dem Dach der Allgäu GmbH, Gesellschaft für Standort und Tourismus, vereint. Der Markenbildungsprozess und die Destinationsentwicklung erregten deutschlandweit Aufsehen und die Wort-Bild-Marke Allgäu ist eine eingetragene europäische Marke.

Leitprodukte Wandertrilogie Allgäu, Radrunde Allgäu und Alpenwellness Allgäu
2013 gelingt es dem Allgäu mittels der Leitprodukte Wandertrilogie Allgäu, Radrunde Allgäu und der Alpenwellness Allgäu, sich deutlich von anderen Wettbewerbern zu unterscheiden. Zudem vereinen die Wandertrilogie und die Radrunde alle geografischen Räume des Allgäus. Die Allgäu GmbH schließt mit Orten und Gastgebern dreijährige Kooperationsverträge. „Diese vertrauensvolle Zusammenarbeit sowie die Bündelung der Mittel, wie man es schon seit Gründung der Allgäu Marketing GmbH kennt, ermöglicht allen Beteiligten eine große Marktdurchdringung“, erklärt Bernhard Joachim, Geschäftsführer der Allgäu GmbH. Unter seiner Federführung wurden diese touristischen Meilensteine des deutschen Tourismus entwickelt und umgesetzt.

Kampagnen für den Wirtschaftsraum: Fachkräfte gewinnen und halten
Nicht nur im Tourismus wird ein starkes Marketing organisiert. Auch der Wirtschaftsraum wird gezielt in Absprache mit Unternehmen beworben: Mit der Freiraum-Kampagne und der mehrfach ausgezeichneten Jobchallenge erreicht das Allgäu junge Fachkräfte. An diesen Erfolg knüpft die Job-WG Allgäu an. 2017 wird das Allgäuer Gründerzentrum Allgäu Digital gegründet und ist heute europaweit vernetzt. Für das Forschungsprojekt Bayern-Cloud für digitale Dienste im Tourismus ist das Allgäu Modellregion. Ein Baustein, um das Mobilitätskonzept voranzutreiben.

Das Allgäu – gerüstet für die Zukunft
Klaus Fischer, Geschäftsführer der Allgäu GmbH, präzisiert: „Das Allgäu ist heute eine der erfolgreichsten, ländlichen Wirtschaftsregionen Deutschlands mit hoher Umwelt- und Lebensqualität. Getragen von der mittelständischen Wirtschaft und ergänzt um international agierende Konzerne sowie Bildungs- und Forschungsstätten schafft das Allgäu ein anregendes Klima für erfinderische Menschen mit dem Willen zum Erfolg.“ Das zeigt sich auch im Tourismus, denn das Allgäu zählt zu den Top 5 der Tourismusdestinationen in Deutschland und zu den wichtigen Playern im Alpenraum. Wie wichtig die gelebten Markenwerte sind, zeigt sich derzeit in der Corona-Pandemie: In der Krise zählt Familie, Gesundheit, Heimat und Natur. Das Allgäu bietet sie bereits in den Markenwerten ehrenwert, heilsam, friedlich und originell und schafft es, Verantwortung für ein gesichertes und nachhaltiges Leben künftiger Generationen zu übernehmen.

Für Klaus Fischer ist das Thema Besucherlenkung ein immens wichtiger Bestandteil der Arbeit der Allgäu GmbH, wie er im Gespräch mit AllgäuHIT betont. Für die Allgäuer Wirtschaft seien die Touristen von großer Bedeutung, an manchen Tagen seien jedoch die Hotspots voller Besucher, so dass hier lenkend eingegriffen werden müsse. Denn auch die Einheimischen müssen sich im Allgäu wohlfühlen. 

"Wir müssen schauen, dass wir als Allgäuer, als Einheimische auch wieder zufriedener werden mit der Situation und gleichzeitig das Bewusstsein schaffen, dass jeder Allgäuer gleichzeitig auch zu der Situation beiträgt. Es sind nicht die Stuttgarter, die Augsburger und die Ulmer, sondern jeder der von uns auch in die Berge mit dem Auto fährt und natürlich ein Parkplatz beansprucht. Also das müssen wir uns beides bewusst halten und der Tourismus ist ein wichtiger Beitrag zur Wirtschaft im Allgäu und den müssen wir weiter fördern, einfach so zu machen geht auch nicht", sagt Klaus Fischer.

Künftige Aufgaben klar skizziert: Wohnraum, Flächennutzung, Mobilität und Pflege
Wohnraum und Flächennutzung bestimmen sehr stark die Diskussion um die Lebensqualität im Allgäu. Hier werden derzeit neue Ansätze gestaltet. Auch arbeitet man an einem intelligenten Mobilitätskonzept, ohne welches keine nachhaltige Tourismusentwicklung möglich ist. Nicht zuletzt bleibt die Aufgabe, den Anspruch des Allgäus als Vorreiter beim Klimaschutz, mit Leben zu erfüllen. Das Allgäu strebt, ausgehend von der CO2-Bilanz 2011, bis 2050 eine Reduktion der CO2-Emissionen um 95 Prozent an.

Topmodernes Bullerbü
„Wir haben noch einiges vor und brauchen dafür alle Partner in Politik, Verwaltung, Wirtschaft, Tourismus, Wissenschaft und die Menschen im Allgäu, die das Ganze mittragen“, sagt Aufsichtsratsvorsitzende Zinnecker und ergänzt: „Unsere Sehnsucht ist ein topmodernes Bullerbü.“ Der zum Festakt angereiste bayerische Minister für Gesundheit, Klaus Holetschek, forderte unter anderem, Strukturen zu entbürokratisieren, den Klimaschutz voranzutreiben und Gäste zu lenken und sie gleichzeitig herzlich willkommen zu heißen für ein harmonisches Mit- und Nebeneinander.